De doelgroepen waar Nike zich voornamelijk op segmenteert zijn sporters in de jonge tot middelbare leeftijdsklasse. Deze doelgroepen zijn meer bezig met sportievere merken en kleding.

Initieel richtte Nike zich voornamelijk op topsport en atleten, maar dit is al lang niet meer alleen het geval. Nike richt zich ook op een bredere doelgroep/segment door ook 'casual dagelijkse' kleding te verkopen. Het dragen van Nike is echt een levensstijl en dat draagt Nike ook uit in haar marketingbeleid. De boodschap "just do it" probeert Nike universeel uit te dragen. De boodschap gaat niet alleen op, voor de doelgroep 'atleten,' maar wordt gepositioneerd als een motiverende levensstijl quote.